PHILADANCO !. Fotó: Lois Greenfield. Néha a tapasztalat lehet a legjobb tanár - ért egyet Maure Aronson, a Global Arts Live ügyvezető igazgatója. Az általa vezetett intézmény másodszor változtatja meg a nevét - de ezúttal valóban jól csinálja - magyarázza. A korábban a World Music / CRASHarts, jelenleg a Global Arts Live nevű szervezet évente 60 nemzetközi zenei és táncos hétvégét szervez (a táncot bemutató előadások nyolc-tíz hétvégéje). A szervezet produkciója alatt fellépő neves táncegyüttesek közé tartozik BalettX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Balettek , Anna Myer és a Táncosok, valamint Compagnie Hervé Koubi. A szervezet táncfesztiválokat is produkált, köztük a Dance Straight Up, a 10s the Limit (10 tánc társulattal) és a Dance Up (négy tánc társulattal).
capezio táncosok
Maure Aronson, a Global Arts Live ügyvezető igazgatója. Fotó: Eric Antoniou.
A Global Arts Live hangsúlyozza „a szervezet jelentős hatását Boston kulturális életére”. Aronson megosztja, hogy a szervezet „olyan művészeket mutat be, akik túllépnek a határokon és megosztják tapasztalataikat Nagy-Bostonnal”. A mai napig tartó alapító küldetés az volt, hogy művészeket hívjon a világ minden tájáról előadni Bostonba, különösen azokat, akik még nem léptek fel Bostonban. Az eredmény a multikulturális a zene és a tánc dallama.
Az akkori Világzene néven működő szervezet 1990-ben alakult, 1991-ben pedig koncerteket kezdett bemutatni. 2001-ben a bostoni székhelyű Dance Umbrella összecsukódott. A Világzene ezt követően táncra is nyitotta programozását, hogy kielégítse ezt az igényt a piacon - meséli Aronson. Megváltoztatta nevét „World Music / CRASHArts” -ra, hogy tükrözze a tánc szerepeltetését. 'Egyik napról a másikra megváltoztattuk a nevet, és megtudtuk, hogy ez a helytelen módszer' - osztja.
Malpaso Táncegyüttes. Fotó: Nir Arieli.
Világossá vált, hogy a név hosszú, zavaró és nehézkes volt a közönség és a nagyközönség számára. Az új demográfiai adatok közönségbe vonásával foglalkozó fókuszcsoporton a művészeti kommunikáció és a márkaépítés szakértője félrehúzta Aronsont, és annyi szóval mondta neki: 'Tegnap meg kell változtatnod ezt a nevet'. Ennek ellenére a szervezet elhatározta, hogy időt szakít rá és „helyrehozza a [névváltoztatást]” - teszi hozzá.
Mennyi időt? A névváltoztatási folyamat körülbelül négy évet vett igénybe - ideértve a piackutatást (más nevek a piacon, a közönség hozzáállása és hasonlók), a logó tervezését és egyéb kommunikációs váltásokat. Ami magát a nevet illeti: „nekem csak egy nap sétáltam kutyámmal!” Aronson elmagyarázza. A szervezet 2019 elején jelentette be a nevet, és 2019 májusában hivatalosan átállt a névre. Van egy fontos címke, amely ezzel az új névvel jár - „művészet, amely formálja a világunkat”. Aronson úgy véli, hogy ez a tagline „leíró és érzelmi rezonanciával bír”.
A névváltoztatáson kívül a Global Arts Live további kezdeményezésekkel halad előre a szervezet küldetése felé irányuló munka bővítése érdekében. A fő közöttük új tánc- és zeneművek megrendelésére kerül sor. 2018-ban Alonzo King LINES balettja (akit a szervezet hat évvel ezelőtt mutatott be) és Zakir Hussein (akit a szervezet évente egyszer mutat be) egy új alkotás létrehozására Holnap ,mindezt a Global Arts Live megbízásából. A szervezet jelenleg Victor Quijada (korábban a RUBBERBANDance Group és a Les Ballets Jazz de Montréal, valamint a Twyla Tharp egykori munkatársa) új munkáját rendeli. Valaha olyan kissé . A Global Arts Live téli táncfesztiválján hangzik el. Aronson nem oszthatja meg a művészek nevét A Global Arts Live a következő üzembe helyezést vizsgálja, de osztja, hogy a szervezet új megbízásokat vizsgál. Ezeket a jutalékokat körülbelül kétévente adják - magyarázza.
ALKALMAZÁS. Fotó: Rory Doyle.
A művészeti menedzsment területén nagyobb hatóságok veszik tudomásul a Global Arts Live ilyen kezdeményezéseit. Például a szervezet a Wallace Foundation Cohort része, egy olyan nonprofit szervezetek csoportjának, amelyeken az alapítvány szorosan figyel, hogy megosszák a megfigyelések eredményeit a tágabb területtel. És a közönség? Aronson megállapította, hogy „a bostoni közönség kalandvágyó, új dolgokat próbál ki.” Hozzáteszi, hogy „az általunk készített koncertek a különböző bostoni közösségek találkozási terepei”, az új tapasztalat másik eleme, amely a Global Arts Live programozáson való részvételből származhat. Ami a legfontosabb, Aronson azt mondja: „Reméljük, hogy valaki eljön valamelyik koncertünkre és azt kérdezi tőlük:„ Hogyan alakította ez a fellépés a világomat? Hogyan késztette arra, hogy másképp gondolkodjak? ”
További információ a Global Arts Live-ról: www.globalartslive.org .
Írta: Kathryn Boland Tánc tájékoztat.
